Ситуацию сегодняшнего дня на рынке рекламы можно назвать сверхконкурентной. До потребителя пытаются «достучаться» всевозможными способами. И именно при такой забитости каналов рекламной коммуникации, в условиях жесточайшей борьбы приходит на помощь «событийный маркетинг».
Событийный маркетинг, или, как его еще называет event-маркетинг подразумевает создание мероприятия, крупного или мелкого, в целях продвижения марки, бренда или нового направления деятельности. Это может быть как праздник в детском саду от фирмы-дистрибутора сладостей до мероприятия городского масштаба, концерта на главной площади города или экспедиции в джунгли от производителя джипов. Основное, что связывает эти мероприятия – их позитивный характер, они должны привлекать, заинтересовывать своих зрителей, вызывать положительные ассоциации с брендом.
Преимущества событийного маркетинга перед прочими способами коммуникации с потребителем:
• При достаточно высокой цене за единицу контакта, общение с потребителем получается очень плотным, глубоким, задействуются много способов передачи информации начиная от действия на сцене, получения подарка, угощения и заканчивая непосредственным участием потребителя в процессе, например в квесте).
• Позитивные ассоциации с брендом. Потребитель переносит чувство удовлетворения от мероприятия на бренд или торговую марку. Следует учитывать, что это работает и в обратную сторону.
• Возможность донести до потребителя идею, миссию организации на волне общего положительного настроя.
Недостатки этого вида продвижения:
• Длительный этап подготовки. Если речь идет о качественном мероприятии, мероприятии с большой посещаемостью, достаточно много времени тратится на разработку концепции, проработку сценария, техническую подготовку и иногда – проведение рекламной кампании, а так же получение разрешений от государственных структур в том случае, если это необходимо.
• Ресурсозатратность. Для подготовки требуются большая команда – творческий штаб, специалисты, исполнители, количество варьирует от трех до ста и более в зависимости от сложности мероприятия. Аналогично и финансовые расходы могут быть как незначительными, так и доходить до нескольких миллионов как рублей, так и долларов.
Источник: www.in-marketing.net
Копирование материалов сайта разрешено только с обязательным указанием прямой гипертекстовой ссылки на первоисточник, не закрытой от индексации и учёта поисковыми системами (тэгами и атрибутами noindex и nofollow в частности).